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疫情及清库存致一季度承压 东阿阿胶把握数字化机遇

时间:2020-04-17    点击: 次    来源:新华网    作者:张辉

 近日,东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布《2020年第一季度业绩预告》,预告显示,东阿阿胶一季度净利润预计亏损0.67-0.94亿元。

  对于一季度亏损原因,东阿阿胶表示,一方面,受国内新冠肺炎疫情影响,报告期内国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响;另一方面,自2019年以来,公司主要侧重于清理渠道库存,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,对一季度销售产生一定影响。

  在2019年年报中,东阿阿胶曾表示,渠道清库存仍是公司2020年重点工作之一。可见,此次一季报出现亏损也在外界预期之内。

  东阿阿胶相关负责人表示,公司正在推进渠道优化,通过数字化转型,从渠道运营向消费者运营转变;同时,将以消费者需求为导向,围绕大健康产业,优化丰富产品体系,推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品;此外,还将深化商业模式变革,通过新零售平台建设,搭建顾客运营体系;进一步强化研发创新,加强科研成果转化;通过外延拓展,推进新增量业务发展。

  尽管此次疫情给不少产业带来了短期不利影响,但长期来看,疫情将让消费者滋补保健需求日益增加,为做大产品和品牌带来机遇。而此次疫情催生的“宅经济”,也让一些选择新业态模式的企业迎来新的发展契机。东阿阿胶在此次预告中表示,将继续强化组织能力建设,围绕顾客运营、数字化转型,促进组织能力提升,建立东阿阿胶新增长逻辑,实现公司良性健康发展。

  据了解,今年初管理层调整后,东阿阿胶就提出了数字化营销转型的战略方向。面对“宅经济”,东阿阿胶已开始着手布局长远:组建虚拟组织——数字营销加速器,这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作;搭建创客平台,打破企业围墙,将公司真正变成社会化的开放公司;成立内容俱乐部,把持续生产通达顾客的优质内容作为核心能力……在未来的发展计划中,东阿阿胶提出数字化营销在整个营销工作中的比例要达到50%以上的目标。

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