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短视频+社交 新年要花式刷屏

时间:2019-01-24    点击: 次    来源:广州日报    作者:张辉

  随着抖音、梨视频、微视频等平台的“走红”,短视频的热度不断攀升,众多“90后”“00后”用户成为短视频的忠实粉丝——随手拍一段视频,发布在网络上,与好友、同事网友分享成为一种时尚的互联网生活。

  近日,国内大型短视频平台抖音上线“随拍”功能,该功能明显与较早前微信推出的视频动态“异曲同工”——在相对规定时间内向关注的好友展示,但视频内不能评论。另一方面,抖音旗下的社交APP在本周初也在各大应用市场上架。

  能预见的是,在即将来临的农历新年期间,互联网社交+短视频市场将会热闹非凡,对于各位网友亦将有更多“硬核”好玩的方式在新年与朋友“刷屏”和拜年了。

  “时间限定”短视频 不看就没有

  拍摄短视频对众多网友并不陌生,越来越多人除了喜欢看小视频来打发时间外,更喜欢拍摄短视频上传到微信、微博、抖音等平台上。随着短视频成流量“大户”,无论是平台还是设备厂商都积极开发多种短视频功能——像滤镜已成为标配,而限时性的短视频则成为当前部分平台力推的新玩法。

  日前,用户点开最新版的抖音App会发现在左上角出现了一项“随拍”的按钮。据悉,“随拍”功能是发布在好友页的视频内容,而且72小时后仅自己可见。

  全媒体记者体验后发现,该功能同样能拍摄10秒左右的视频内容,拍摄完毕后,在视频界面用户可即时选择“文字”“贴纸”“画笔”“滤镜”四种后期制作,对视频加工完毕后,点击“发布随拍”就可马上发布。而在自己的主页上,自己和好友会看到头像有个“蓝圈”,点击它就可看到随拍的内容。

  其实,这与最新的微信视频动态类似,不过后者是支持好友可在24小时内可见。视频动态是微信升级到7.0版本后出现的新功能,在个人聊天界面、群或朋友圈的好友头像上看到有个“小篮圈”就是因为该好友发布了视频动态。

  全媒体记者发现,好友中不少摄影/视频拍摄爱好者都热衷于尝试这一功能。网友陈先生表示,这个功能不同于朋友圈内的视频,因为它属于24小时内可见,能随意发些自己日常喜欢的视频。“而且看到不少好友的头像上都有小蓝圈,于是好奇地玩一玩”。

  “故事”视频 相似模式早已出现

  据全媒体记者了解到,较早前,这类型数小时内保存,类似“阅后即焚”的短视频功能,早两年多前就出现在全球社交平台Instagram上,被称为my story的功能。随着版本的多次更替,这个“故事”的功能,能让用户在照片或短视频上添加字幕、任意涂鸦,甚至配合喜欢的文字和Emoji,在24小时后自动消失。

  据了解,这个“故事”功能是依赖该平台新闻信息流的算法排名推出的。只有关注发布者的人才能在24小时之内看到“故事”中的照片或视频。事实上,作为国内社交平台之一的微博,早在一年多前就上线短视频功能的“微博故事”。随着其最新版本的更新,这项功能增加了不少新玩法,例如能添加音乐、道具、滤镜以及AR外,还支持标准、快、极快三种不同的拍摄速度等。而其“内核”与如今微信、抖音的类似——15秒左右的短视频、有限时间内的浏览。

  然而,据全媒体记者观察,微博的“故事”短视频未能引起用户巨大的反响,更多是明星、网红或是网络大V在推送该功能的短视频内容。网友陈小姐表示,如今在微博上更多的是看当天互联网的热搜、重大新闻,自己已很少在微博上发自己的内容,身边许多朋友也如此。至于是否关注到主页面首栏位置的“故事”,陈小姐坦言,点开得较少,更多是关注热搜的内容。

  截至今年1月,抖音的日活跃用户已超过2.5亿,月活跃用户超过5亿,其中35岁以下用户占比超过90%。据调研机构Questmoblie的数据显示,截至2018年10月,“95后+”“00后”(24岁以下)移动互联网网民突破3.69亿。他们扎根于互联网,满足自身社交、娱乐、学习等多方面的需求,偏爱的App主要为哔哩哔哩、抖音、网易有道词典等。“95后+”“00后”的网民爱学习也爱玩乐,喜欢分享,其中,在娱乐领域:视频、音乐、游戏这三项中,他们对视频更偏好。

  社交与短视频深入“融合”

  新社交模式进入考验期

  近年,腾讯在短视频领域不断“加码”,除了推出微视、下凡视频、yoo视频等10多款的短视频产品外,更先后利用QQ、微信、朋友圈等流量入口进行推广。引起业界关注与讨论的,无疑是较早前微信升级7.0版本中加入的视频动态。

  对于外界的疑惑,“微信之父”张小龙公开表示,未来大家都需要一种更为轻松的交流方式,既能够勇敢地表达自己,又能获得社交的好处,“这就是我后面要提到的视频动态或者是时刻视频”。同时,在阐述对微信新版本增加视频动态时,他强调,视频是一种工具,是一个技术的载体。

  另一边厢,短视频平台则表现出对互联网社交的“无限期许”,尤其是年轻人社交。1月中旬,张一鸣、王欣、罗永浩就在同一天发布了三款社交软件:多闪、马桶MT和聊天宝。实质上,抖音平台上的“随拍”功能就是为了其社交APP多闪“引流”。

  对于“随拍”视频的72小时可见,抖音方面认为由于我国很多用户还没有习惯记录和表达,而一天太短,7天之前的事情又太远,所以选择了72小时。

  据抖音总裁张楠介绍,每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频,在其他社交平台上分享、讨论。可见,抖音就是瞄准这部分群体对短视频的接受更强,也容易从短视频向视频社交转变。而特别让外界感到火药味的是,无论是背后的团队还是其社交定位,多闪都“暗暗戳”表达,自己是年轻人玩的。

  资深科技界王先生坦言,短视频平台做社交能否成功有待观望,“本身我对短视频兴趣不大,因此对这些新的社交App热情度不高”。

  数据显示,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。到2020年,其市场规模有望达到357.4亿元。用户规模方面,2019年的用户规模预计达到4.92亿人。

  不久将来,移动互联网的社交从当前主流的文字、表情包、语音等方式,注入更多的视频元素已成趋势,毕竟随着移动网络带宽的提升、资费的下降,加上智能手机性能的普遍提升,短视频的创作与传播会日益简单。

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